El Gordo ya no es lo que era: el sueño de comprar un piso con la Lotería de Navidad se desvanece y eso aleja a los más jóvenes del sorteo

Resumen editorial de DCM:Esta historia ha sido reescrita y resumida de forma independiente para los lectores de DCM, con el fin de resaltar los principales acontecimientos relevantes para la región. Información original de El Pais, haz clic en este post para leer el artículo completo original.

Cada 22 de diciembre, el Sorteo Extraordinario de la Lotería marca oficialmente el arranque de la Navidad. Los loteros consultados hablan de un importante crecimiento de las ventas de décimos. Con estas buenas cifras, el reto de este centenario sorteo, que cumple 213 años, se halla ahora en el reemplazo generacional del cliente. No son pocos los jóvenes que hablan de “un elevado precio para sus bolsillos” y esgrimen que “los 320.000 euros netos al décimo del Gordo no dan para comprar un piso en la ciudad”.

En las últimas semanas la adquisición de lotería vivió un importante pico con la emisión del tradicional spot televisivo. “Es un potente recordatorio, en especial para las empresas”, señalan diferentes loteros. Los hay que ya celebran una venta “sobre ruedas” como la administración María del Carmen, en La Rioja, donde hay largas colas. El pasado año vendió el Gordo con el número 72.480. “Vamos muy bien. La gente es muy supersticiosa y se ha volcado en la compra”, apunta su responsable Ignacio Alda. También en la administración de Las Arenas, de Barcelona, celebran el alza. Víctor Fernández, su director, cifra en un 47% su incremento con respecto a estas mismas fechas del pasado año. “Llevamos sin lotería de empresa más de un mes”, a la que destinan 95.000 décimos.

El sorteo más extraordinario de la Navidad, no consigue, sin embargo, conquistar a la mayoría de jóvenes. La plataforma de vending digital Bango DVM revela “indiferencia” de este colectivo en la compra de lotería. El Observatorio Gen Z, en un estudio realizado por la Universidad Europea y la consultora Prodigioso Volcán, resume un cambio de las prioridades en su consumo por diversas razones: menor renta disponible, incertidumbre económica, precio como factor crítico o presencia obligatoria de la marca en Instagram o Tik Tok. Otro informe de Statista, que evalúa la inversión en lotería de 2015 a 2024, concluye “una bajada significativa en la compra” y lo achaca a la pérdida de población del cliente que tradicionalmente ha invertido más en este sorteo.

¿A qué se debe esta menor afición de los jóvenes? Basta con salir a la calle y preguntarles para confirmar sus motivos. La mayoría apunta como Manuel Mendoza a “un décimo costoso para mi sueldo”; otros como Gastón Ibarbia prefieren sorteos en los que el bote “sea bastante más alto”. Admiten que “es más difícil” pero “un euro duele menos”. No faltan los que aducen comprar sólo el décimo del trabajo “porque me molestaría que mis compañeros ganaran en la lotería y yo no”, señala Rebeca Herranz Gómez o como Víctor Zuera que lo hace “más por compromiso que por ilusión y cuando no juego y no toca siempre digo 20 euros que he ganado.” Otros como José Luis Suárez no compran porque “no estoy de acuerdo con que el premio de la lotería salga de los impuestos y mucho menos aún que, si toca, una parte vaya al Estado”. Por su parte, Sara Tejido reconoce “tengo otras prioridades. Los sueldos no